30 апреля 2026 года Unity закрыла рекламную сеть IronSource Ads. Для команд, которые использовали ее для UA-кампаний, возник закономерный вопрос: куда переносить бюджеты и какой источник может заменить привычную инфраструктуру?

Одним из основных вариантов становится Unity Ads. После закрытия IronSource компания концентрирует ресурсы на собственной рекламной экосистеме и ML-платформе Vector. Для команд, которые используют аккаунты для арбитражного трафика и диверсифицируют источники закупки, это еще один канал для тестирования и масштабирования.

 

Почему Unity закрыла IronSource Ads?

Unity приобрела IronSource в 2022 году, чтобы объединить игровой движок и крупную рекламную сеть мобильного гейминга. Однако поддерживать несколько параллельных рекламных продуктов оказалось нецелесообразно.

В 2026 году компания сфокусировалась на единой технологической экосистеме. Закрытие IronSource Ads стало частью этой стратегии: ресурсы перераспределяются в пользу Unity Ads и Vector.

Для рекламных команд это означает необходимость пересмотреть медиамикс. Как и в случае, когда заблокировали рекламный аккаунт. “Что делать?” становится срочным вопросом. Зависимость от одной платформы создает дополнительные риски.

 

Что представляет собой Unity Ads в 2026 году?

Unity Ads – рекламная платформа внутри экосистемы Unity, одного из крупнейших движков для разработки мобильных игр.

Платформа предоставляет глобальный доступ к игровому инвентарю на iOS и Android. Основное преимущество – возможность использовать поведенческие сигналы внутри игровой экосистемы для оптимизации кампаний.

Для affiliate команд и крупных медиабаинговых проектов Unity Ads может стать дополнительным источником трафика наряду с другими DSP и традиционными рекламными системами.

 

Vector: как работает ML‑платформа Unity?

Vector – система машинного обучения Unity для user acquisition. Ее ключевая особенность заключается в использовании данных о поведении пользователей внутри игровых приложений.

Алгоритмы могут учитывать игровые сценарии и другие поведенческие сигналы, чтобы прогнозировать вероятность установки, покупки и долгосрочную ценность пользователя.

Для рекламодателей это позволяет оптимизировать кампании не только под количество инсталлов, но и под ROAS, retention и LTV.

 

Три главных изменения Unity Ads в 2026 году

 

1. D28 ROAS-оптимизация

Классические UA-кампании часто ориентируются на D7 ROAS. Однако пользователи с высоким LTV могут приносить основную выручку значительно позже.

Unity развивает D28 IAP ROAS-кампании на базе Vector. Алгоритм оценивает потенциальную ценность пользователя на горизонте 28 дней, что позволяет учитывать более долгий цикл монетизации.

Такой подход особенно важен для рекламных аккаунтов для бизнеса, где эффективность оценивается по реальной окупаемости и долгосрочной ценности аудитории.

 

2. Runtime behavioral data

В 2026 году Unity начала глубже интегрировать поведенческие данные из игрового движка в модели Vector.

Алгоритм получает дополнительные сигналы о взаимодействии пользователей с приложениями, что помогает точнее прогнозировать их потенциальную ценность и оптимизировать закупку.

 

3. Переход на LevelPlay

Unity развивает LevelPlay как основную mediation-платформу своей рекламной экосистемы. Для приложений это означает переход от legacy-интеграций к более современной инфраструктуре монетизации.

Для рекламодателей развитие единой экосистемы потенциально упрощает доступ к игровому инвентарю и работу с разными форматами.

 

Почему Unity Ads стоит тестировать сейчас?

После закрытия IronSource часть рекламных бюджетов перераспределяется между Unity Ads, Moloco, Mintegral и другими DSP.

Unity Ads при этом остается одним из наиболее логичных вариантов для мобильного гейминга благодаря собственной экосистеме и развитию Vector.

Дополнительный фактор – рост интерактивных форматов. Playable ads и video продолжают занимать значительную долю мобильного рекламного инвентаря, а Unity Ads специализируется именно на форматах, встроенных в игровой пользовательский опыт.

Для аккаунтов для affiliate команд подключение Unity Ads позволяет дополнить медиамикс и снизить зависимость от одного источника.

 

Основные форматы Unity Ads:

  • Rewarded Video – пользователь получает внутриигровую награду за просмотр рекламы. Формат особенно эффективен в мобильном гейминге.
  • Playable Ads – интерактивная мини-версия приложения, которая позволяет познакомиться с механикой до установки.
  • Interstitial – полноэкранная реклама, показываемая в естественных паузах пользовательского сценария.
  • End Cards – финальный экран после видеорекламы с призывом к действию.

 

Для каких вертикалей подходит Unity Ads?

Основная вертикаль платформы – мобильный гейминг. Также Unity Ads используется для App Install кампаний с оптимизацией под ROAS, retention и другие события.

Через агентские кабинеты возможности работы могут быть доступны и для других категорий, в зависимости от правил платформы и конкретного оффера.

Для команд, которые параллельно используют аккаунты google ads и другие источники, Unity Ads может стать дополнительным каналом привлечения мобильной аудитории.

 

Unity Ads, Moloco или Mintegral: сравнение

Unity Ads Moloco Mintegral
Инвентарь Игровой экосистема Unity 3 млн приложений Азия + emerging markets
Уникальные данные Движок Unity (поведение в игре) ML на покупательских сигналах Playable-технология
Лучшие ГЕО US, UK, JP, EU Global, APAC Азия, LATAM, MENA
Форматы Rewarded, Playable, Interstitial Video, Display Playable, Video
D28 оптимизация ✓ (Vector) ✓ —

 

Как зайти в Unity Ads?

Выбор зависит от ГЕО, вертикали и KPI. Unity Ads особенно актуальна для игрового трафика, Moloco – для глубокой performance-оптимизации, а Mintegral – для масштабирования в Азии и emerging markets.

 

Как выстроить инфраструктуру для масштабирования?

Работа с несколькими рекламными системами требует централизованного управления. Рекламная инфраструктура для агентства позволяет распределять бюджеты между источниками и снижать зависимость от одной платформы.

При увеличении спенда также могут быть востребованы рекламные аккаунты без лимитов, если команде необходимо масштабировать кампании и работать с большими объемами закупки.

 

Как получить доступ к Unity Ads?

Доступ к отдельным вертикалям и форматам работы зависит от требований и модерационной политики платформы. Для некоторых категорий может потребоваться согласование или работа через агентского партнера.

LUMOS предоставляет агентские кабинеты Unity Ads с комиссией от 5%, быстрой активацией и поддержкой при запуске кампаний.

 

Закрытие IronSource Ads стало частью перестройки рекламной экосистемы  Unity

Для команд, которые раньше работали с IronSource, Unity Ads становится одним из вариантов для перераспределения бюджета. Для новых рекламодателей платформа интересна доступом к игровому инвентарю, ML-оптимизацией и развитием моделей, ориентированных на долгосрочную ценность пользователей.

Сочетание нескольких источников трафика, рекламных аккаунтов без лимитов и других элементов инфраструктуры позволяет командам гибче масштабировать закупку и меньше зависеть от изменений внутри одной рекламной системы.

IronSourcemetaUnity Adsреклама
06.10.2026

10

0