Медиабаинг без BI-аналитики: что изменилось бы, если бы команда видела всю воронку

Данные собираются в рекламных кабинетах, трекере, партнёрских партнёрках. Пока объём небольшой, их можно периодически сводить вручную и на основании этого корректировать кампании. Проблема появляется при росте. Запусков становится больше, воронки усложняются, а полная информация по результатам по-прежнему собирается отдельно. Трафик уже изменился, расходы продолжают расти, но причина просадки становится понятна только после очередной сверки. 

Аналитика начинает отставать от трафика  

Без BI команда тратит время не только на разбор результата, но и на подготовку данных. Под каждый новый вопрос требуется отдельный срез: по источнику, гео, кампании, лендингу или этапу воронки. При небольшом количестве кампаний такая работа занимает ограниченное время. При масштабировании она становится постоянной. Чем больше запусков, тем быстрее меняется результат и тем сложнее собирать актуальную картину вручную.

В итоге аналитика чаще объясняет уже произошедшую просадку, чем помогает заметить её в процессе.

Что изменилось бы с BI-аналитикой 

• BI-аналитика позволяет работать с данными как с единой системой, а не как с набором отдельных отчётов. Расходы, события по воронке, конверсии, выручка и прибыль связываются между собой, поэтому команда видит не отдельные показатели, а полный результат по трафику. Главное преимущество BI – это возможность быстрее замечать отклонения и принимать решения на основании полной картины. Можно увидеть проблему, когда начинают меняться ключевые показатели по конкретному сегменту, источнику или этапу воронки. 

 

• Одна цифра редко объясняет, что произошло с кампанией. Рост расходов может быть оправдан увеличением прибыли, а может сопровождаться ухудшением качества. Снижение ROI может быть общим или относиться только к одному источнику, гео или лендингу. BI позволяет рассматривать эти изменения вместе. Поэтому BI-аналитика обычно настраивается под конкретную воронку и внутреннюю систему оценки трафика. Команда сама определяет, какие данные считать ключевыми и как их анализировать. 
• Без BI рост объёма увеличивает не только расходы, но и количество данных, которые нужно проверять. Чем больше кампаний и источников, тем сложнее вручную определить, где рост действительно приносит дополнительную прибыль, а где просто увеличивается количество событий. С BI-аналитикой масштабирование можно оценивать по всей воронке. Видно, сохраняется ли качество трафика при увеличении бюджета, как меняется стоимость целевого действия и какие кампании продолжают приносить прибыль на большем объёме.Это позволяет усиливать не те направления, где просто стало больше кликов или регистраций, а те, где рост сохраняется до финального результата.

Как это реализовано в BI-билдере от AIO 

В AIO появился BI-билдер, который позволяет собрать дашборд внутри системы. Аналитику можно настроить под свою воронку, вертикаль, внутренние KPI и задачи команды.

В одном дашборде связываются данные по трафику, расходам, событиям, конверсиям, выручке и прибыли. Команда самостоятельно выбирает нужные метрики, добавляет собственные и определяет, как они будут отображаться.

Под свои данные можно строить кастомные графики и диаграммы, добавлять таблицы, карточки и воронки. Каждый блок настраивается под конкретный вопрос: сравнить расходы и выручку в динамике, разобрать качество трафика по источникам, увидеть прохождение по этапам или найти кампании, которые перестали приносить прибыль.

Начать можно с готового шаблона или собрать дашборд с нуля. Любую структуру можно менять: убирать ненужные блоки, добавлять свои метрики, выбирать новые разрезы и перестраивать визуализации под текущие задачи.

Сравнение периодов показывает изменение результата во времени. Интерактивная фильтрация позволяет выбрать нужный сегмент и увидеть его данные во всех блоках. После настройки дашборд используется как постоянный рабочий экран, на котором видно текущее состояние трафика и причины изменений.

Запишитесь на демо, чтобы понимать, как BI-аналитика поможет запускаться эффективнее и прибыльнее. Оставьте заявку на сайте AIO или напишите их менеджеру в Телеграм @aio_presale.