Hola, Argentina! Разбор нового ГЕО для рынка нутры

Только ленивый не вспомнил, что Аргентина – родина всемирно знаменитых футболистов Лионеля Месси и Диего Марадона. Однако образ жизни простых жителей этой страны для вебов остается нечеткой и смазанной картинкой. А все социальные и экономические процессы можно выразить в конкретных цифрах.

Чтобы проводить успешные РК и лить в плюс на ГЕО, нужно анализировать точные статистические данные, изучать мнение населения. Именно эта информация поможет выбрать работающие связки. Сбор такой обширной информации отнимает много времени и сил. Но мы сделали это за вас. Забирайте полный анализ по Аргентине и используйте для повышения своих ROI.

Общая информация

Аргентина занимает 2,78 км2 на территории Южной Америки. Это вторая по площади латиноамериканская страна. На ее территории проживают 47,4 млн человек. ГЕО также относится к Tier-2. Плотность населения – 17 человек на км2 . Таким низким показатель остается за счет обширных территорий на юге страны, которые мало пригодны для жизни.

Распределение населения по полу:

• 23,2 млн мужчин;
• 24,2 млн женщин.

Средний возраст согласно статистике – 30 лет, а ожидаемая продолжительность жизни – 77 лет. Годовой естественный прирост населения составляет 484 тыс человек, при этом показатель смертности более чем в 2 раза ниже рождаемости. Прогрессивный тип половозрастной пирамиды косвенно указывает на проблемы в сфере здравоохранения страны.

Распределение популяции по возрастам:

В число работоспособного населения Аргентины входит 30,1 млн человек. В процентном соотношении показатель составляет 63,6%. Коэффициент демографической нагрузки – 57,3%. Это говорит о том, что работающий человек должен производить материальных благ в 1,5 раза больше, чтобы можно было содержать экономически неактивных жителей.

Общий уровень грамотности аргентинцев достаточной высокий – 98,1%. Тот же показатель среди молодежи составляет 99,3%. Не умеют читать и писать в Аргентине всего 676 тыс человек. Уровень грамотности включает только базовое школьное образование и навыки.

В Аргентине живут верующие люди, которые в большинстве исповедуют христианский католицизм:

• христиане 85,2%;
• нерелигиозные 12,2%;
• мусульмане 1%;
• народные верования 0,8%;
• иудеи 0,5%.

Официальный язык ГЕО – испанский. Местные говорят на южноамериканском диалекте риоплат. Индейские малочисленные диалекты: кечуа, чинчай и аймара.

В городах проживает 95,4% аргентинцев, остальные 4,6% – в сельской местности.

Основные городские населенные пункты:

Tony Lifestory: падение с Олимпа арбитража

271

0

3

Диджитал статистика

Примерно 40,5 млн человек активно пользуются интернетом в Аргентине, в процентном соотношении – 88,4%. Из общего числа юзеров 96,8% имеют доступ к интернету через мобильные телефоны, 76,6% выходят в десктоп версии. Запоминайте этот факт для разработки крео, чтобы его было удобно просматривать со смартфона.

В общей сложности аргентинцы проводят около 8 часов в интернете ежедневно: 4 часа 37 минут в смартфоне, 4 часа 5 минут с компьютеров и планшетов.

Скорость интернета нужно учитывать при подготовке крео. В Аргентине:

• Средняя скорость фиксированного интернета 75,89 Мбит/с;
• Средняя скорость мобильного интернета 24,99 Мбит/с.

Популярные провайдеры и операторы мобильной связи:

• Claro (от América Móvil);
• Movistar (от Telefónica Испания);
• Personal (от Telecom Аргентина);
• Nuestro.

В 2024 году в Аргентине зафиксировано 62,14 млн подключений к мобильному интернету, что составляет 135% от общей численности населения. Запредельная цифра показателя связана с несколькими подключениями на одно устройство.

Используемые браузеры:

• Chrome — 85,4%
• Safari — 4,8%
• Samsung Internet — 2,9%
• Edge — 2,5%
• Opera — 2,2%

Популярные поисковые системы в Аргентине – это Google, и, со значительным разрывом, Bing, Yahoo!

Социальными сетями в ГЕО пользуются 31,3 млн местных, что составляет 68,2%. Лидируют все также продукты Meta. В Facebook зарегистрировано около 28,75 млн аргентинцев и это высокий показатель юзеров среди всех соцсетей. А WhatsApp и Facebook Messenger считаются самыми используемыми платформами в стране. При этом в TikTok местные проводят больше всего времени ежемесячно – 38 часов 32 минуты.

Характеристика юзеров социальных сетей в Аргентине по возрастам

Аргентинцы используют социальные сети главным образом для:

• Общения с родными и друзьями;
• Просмотра новостей;
• Выбора товаров;
• Работы, нетворкинга.

Также местные активно следят за селебами в соцсетях. Об этом говорит статистика фолловеров: 

• 41,5% аргентинцев подписаны на музыкантов и певцов;
• 36,4% – на актеров, комиков;
• 36,4% жителей следят за спортсменами;
• 27,5% подписаны на инфлюенсеров.

Важно знать: в крео и прелендах на Аргентину нельзя использовать селеб.

Часто посещаемые сайты:

Аргентинцы просматривают новости в 59% случаев в социальных сетях. Так например, 37% респондентов выбирали Facebook, 33% – Instagram. Высокий профиль доверия остается с новостным телеканалам Todo Noticias и Telefe Noticias. 

Потребительская статистика

Аргентина – родина крупнейшего портала онлайн-продаж в Латинской Америке Mercado Libre. При этом в ГЕО проживает около 27 млн активных онлайн-покупателей, а специалисты прогнозируют рост этого показателя в процентном соотношении до 64%. В целом, Аргентина занимает почетное 4 место среди всех стран Латама по процессам электронной коммерции.

Категории электронной коммерции в Аргентине

Причины онлайн-покупок товаров согласно опросу:

• 4 из 10 аргентинцев отмечают простоту и удобство выбора товаров;
• более трети опрошенных говорят об экономии времени на покупку;

Из минусов респонденты отмечают высокую стоимость доставки, трудности логистики и большое время ожидания доставки. При этом отзывы на товары значительно помогают при выборе 71% аргентинцам.

Основные каналы закупок в интернете:

• Mercado Libre;
• Fravega;
• Alibaba;
• AliExpress;
• Amazon;
• eBay.

Интернет-запросы в категории «шоппинг»

Согласно опросу местные выбирают кредитные и дебетовые карты чаще в качестве метода оплаты онлайн-покупок. В меньшей степени онлайн-кошельки и наличные.

Основные банки в Аргентине:

• Banco Marco
• Banco Santander RIO
• Banco de la Nación
• BBVA Argentina
• Banco Ciudad
• Banco Galicia
• Banco Hipotecario
• Banco Patagonia
• Banco Provincia

Медицинская статистика

Здравоохранение в Аргентине представлено тремя видами помощи:

1. Государственный сектор. Этим видом помощи пользуются слои населения, которые не попадают под категории других секторов. В него входят национальные и региональные учреждения. Охват – 4 из 10 человек.
2. Социальное обеспечение или Orbas Sociales. Оно доступно официальным работникам и членам их семей. Охват – 60% населения. Сюда же входят провинциальные и национальные программы для пенсионеров.
3. Частный сектор. Полностью оплачивается за счет пациента. Его выбирают 2 из 10 человек.

Число онлайн-консультаций врачей за 2024 год

По сравнению с другими странами Латама, в Аргентине жители положительно оценивают уровень здравоохранения. Это и понятно, ведь правительство увеличило расходы на медицину за последние годы. Например, аргентинские больницы имеют самую высокую плотность больничных коек в Карибском бассейне – 5,2 койки на 1000 человек.

Онлайн-опрос в 2023 году показал:

• 50% респондентов оценивают качество системы здравоохранения в Аргентине, как хорошее и очень хорошее;
• более 50% опрошенных доверяют врачам в своей стране.

Однако минусы по мнению местных жителей все-таки есть:

• 7 из 10 респондентов отмечают большое время ожидания приема у врача;
• 8 из 10 все равно убеждены, что многие жители страны не могут себе позволить качественную медицинскую помощь.

Частые причины смерти в Аргентине:

Лидирующие факторы риска заболеваний в Аргентине:

• Курение, распространенность 23,52%;
• Ожирение, доля от населения 70,13%

Потребление алкоголя на душу населения – 7,9 литров в пересчете на чистый спирт. Специалисты прогнозируют стойкое снижение потребления алкоголя вплоть до 2029 года. А вот доля людей с ожирением будет расти и в 2029 году составит уже 72,14%. Этот фактор риска становится весомым для развития:

• Сахарного диабета. В 2021 году в Аргентине от него умело около 10 тыс человек;
• Гипертонии и болезней сердца;
• Болезней ЖКТ и опорно-двигательного аппарата.

Однако опросы показывают, что аргентинцы в целом физически активны. Так 51% респондентов занимаются спортом регулярно. Если просматривать возрастные категории, то опрошенные с 16 до 29 лет в 57% случаев на регулярной основе поддерживают физическую активность.

Рейтинг часто посещаемых сайтов в Аргентине в категории Медицина:

Креативы и подходы

Мы легко и быстро нашли в спае MTW креативы, которые успешно откручиваются в Аргентине. Встретили даже спорные по подходу креосы. Чтобы разобраться, почему тот или иной крео работает, мы взяли комментарий у льющего веба ARAY, который пожелал остаться анонимным. 

Креатив #1 – средство для суставов

«Тут все достаточно просто, это товарный подход: несколько УТП, скидка 50% и важно,что есть акция 3 по цене 2»

Креатив #2 – средство от гипертонии

«Доктор, визуализация сосудов, срок 14 дней – все это дает уровень доверия и четкие ориентиры: почему средство поможет и через сколько»

Креатив #3 – средство для суставов

«Стандартная и работающая схема. Клиенты видят, условно, таких же бабушек, как и они сами, но которые могут позволить себе большую мобильность»

Креатив #4 – средство от геморроя

«Заход через боли и страх часто работает. В данном случае играют на страхе операций и онкологии – поэтому хорошо»

Креатив #5 – средство для похудения

«Тут вариации до/после в более лайтовом формате. А до/после в похудении всегда хорошо работало»

Креатив #6 – средство для зрения

«Тут все сразу как и в первом креативе: УТП, скидка 50%, акция 3 по цене 2 и сроки и когда поможет – подход рабочий»

Какие направления нутры по твоему опыту лучше работают в Аргентине?

«Там очень плохо с предложением, поэтому выбора не так много: суставы, потенция и омоложение. Также, по-моему, в крео лучше использовать научные подходы»

ТОП-3 направления нутры для залива в твоей команде на Латам?

«Гипертония, суставы и диабет.»

Работают ли длинные видеокрео?

«Не имею такого опыта, но знаю, что на лендингах VSL – это рабочий подход.»

Какие советы можешь дать вебам по заливу на Аргентину?

«Они одинаковы для всех ГЕО:

•  правильно подсчитать экономику залива;
• а/b тест нескольких подходов;
• a/b тест в рамках одного подхода (крео/ленды)»

Офферы

Мы подобрали для вас офферы от ПП ARAY  на Аргентину с хорошим апрувом, чтобы вы сразу могли применить полученные знания. 

Strong Foot

Hyaluronan

Enerflex

Чтобы узнать подробности об офферах, ставках и апруве — свяжитесь с менеджерами: Контакты:

Kate | Ruslan | Sergey

Итог

Аргентина – родина крупнейшего портала для онлайн-шоппинга. Поэтому местные здесь любят и активно покупают товары в интернете, расплачиваются с помощью онлайн-банкинга. В этом ГЕО есть некоторые особенности, которые могут повлиять на залив. Например, нельзя использовать знаменитостей в своих подходах. Однако можно тестировать другие направления, либо пользоваться уже проверенными офферами от ПП ARAY. Используйте аналитику, которую мы собрали, и запускайте успешные РК в Аргентине.