Рынок in-app рекламы продолжает расти, поэтому медиабаинговые команды все чаще диверсифицируют источники трафика и выходят за пределы Meta и Google. Даже если команда использует готовые рекламные аккаунты и стабильно работает с соцсетями, дополнительные каналы помогают расширить охват и снизить зависимость от одной рекламной экосистемы.

In-app DSP позволяют закупать рекламу внутри мобильных приложений: игр, утилит, мессенджеров и других сервисов. Однако каждая платформа имеет свои сильные ГЕО, вертикали и алгоритмы оптимизации. Разберем семь DSP, с которыми работает LUMOS, и определим, для каких задач они подходят.

 

Что такое In-App DSP и чем он отличается от соцсетей?

DSP (Demand-Side Platform) – платформа для программатик-закупки рекламы внутри мобильных приложений. Объявления могут показываться в формате баннеров, interstitial-рекламы, rewarded video и playable ads.

Для команд, у которых основной источник трафика – meta рекламный аккаунт, подключение in-app DSP становится способом получить новую аудиторию и диверсифицировать закупку.

Главные особенности in-app рекламы:

  • доступ к аудитории мобильных приложений за пределами соцсетей;
  • возможность оптимизации под покупки, депозиты, ROAS и другие целевые события;
  • дополнительный рекламный инвентарь в разных ГЕО;
  • возможность расширить медиамикс.

При этом алгоритмам DSP требуется достаточно данных для обучения, а прямой доступ к некоторым платформам получить непросто. Поэтому аккаунты для медиабайеров и агентские кабинеты часто становятся частью инфраструктуры команды.

 

Обзор In-App DSP

 

Moloco

Независимая DSP на базе машинного обучения. Платформа позволяет оптимизировать кампании под ROAS, CPA, депозиты, покупки и другие события внутри приложения.

Сильные стороны: широкий географический охват, ML-оптимизация и работа с downstream-событиями.

Когда выбирать: гемблинг, беттинг, финансы и e-commerce. Moloco подходит командам, которым важна не просто установка приложения, а ценное действие пользователя.

Платформа также актуальна, когда нужны рекламные аккаунты для масштабирования и работа с растущими объемами трафика.

 

Unity Ads

Располагает крупным объемом игрового инвентаря. Основные форматы – rewarded video, playable ads и interstitials.

Сильные стороны: мобильный гейминг, интерактивные форматы и сильные позиции на Tier-1 рынках.

Когда выбирать: мобильные игры, App Install кампании и гемблинговые приложения, особенно при работе с США, Великобританией и Японией.

 

IronSource (Unity Grow)

Входит в экосистему Unity Grow и предоставляет доступ к значительному объему мобильного игрового инвентаря. Платформа поддерживает оптимизацию под ROAS, покупки и другие события.

Сильные стороны: масштаб, mediation-инфраструктура и большие объёмы трафика.

Когда выбирать: крупные App Install кампании, гейминг и гемблинг. IronSource подходит командам, которым нужны аккаунты для больших бюджетов и возможность постепенно увеличивать спенд.

 

Mintegral

Глобальная in-app платформа с сильными позициями в Азии, LATAM и emerging markets. Особое внимание уделяется playable ads и другим интерактивным форматам.

Сильные стороны: широкий охват в Азии и развивающихся рынках.

Когда выбирать: беттинг, гемблинг и гейминг с фокусом на Азию, LATAM и MENA.

 

Bigo Ads

Работает с аудиторией экосистемы BIGO Technology, включая Likee и IMO. Платформа особенно интересна для кампаний в Азии и на Ближнем Востоке.

Сильные стороны: дополнительная аудитория и возможность расширить охват за пределами традиционных рекламных каналов.

Когда выбирать: нутра, дейтинг, утилиты, кампании в MENA и Юго-Восточной Азии.

 

Petal Ads

Рекламная платформа Huawei, предоставляющая доступ к пользователям экосистемы Huawei Mobile Services.

Сильные стороны: доступ к отдельному сегменту аудитории Huawei.

Когда выбирать: финансы, утилиты и App Install кампании в ГЕО с заметной долей устройств Huawei.

 

Kaizen

Performance DSP с фокусом на user acquisition и качество привлеченных пользователей.

Сильные стороны: оптимизация под ценные действия и LTV.

Когда выбирать: проекты с высоким ARPU и кампании, где качество пользователя важнее максимального количества установок.

 

Сравнение In-App DSP

Платформа Лучшие ГЕО Топ-вертикали Сильная сторона
Moloco Global, APAC, NA Гемблинг, беттинг, финансы, e-commerce ML-оптимизация под депозиты и ROAS
Unity Ads US, UK, JP, EU Гейминг, App Install, гемблинг Крупнейший игровой инвентарь, rewarded video
IronSource US, EU, Global Гемблинг, App Install, гейминг Объём, mediation-приоритет
Mintegral Азия, LATAM, MENA Беттинг, гемблинг, гейминг Цена в emerging markets, playable ads
Bigo Ads MENA, SEA, SA Нутра, дейтинг, утилиты Уникальная аудитория, низкий CPM
Petal Ads EU, MENA, RU Финансы, утилиты, App Install Эксклюзивный доступ к аудитории Huawei
Kaizen Global UA-кампании с фокусом на LTV Качество пользователя

 

Как выбрать подходящую In‑App DSP?

При выборе платформы учитывайте четыре основных фактора:

  1. ГЕО. Для Азии можно рассматривать Mintegral, для MENA и SEA – Bigo Ads, для аудитории Huawei – Petal Ads, для глобальных кампаний – Moloco, Unity Ads и IronSource.
  2. Цель оптимизации. Для депозитов, покупок и ROAS подходит Moloco, для игрового трафика – Unity Ads, для масштабных App Install кампаний – IronSource.
  3. Вертикаль. Для гемблинга и беттинга можно тестировать Moloco, Unity Ads, IronSource и Mintegral; для нутры и дейтинга – Bigo Ads и Mintegral; для финансов – Moloco и Petal Ads.
  4. Бюджет. In-app алгоритмам необходим достаточный объем данных, поэтому важно закладывать бюджет не только на тест, но и на обучение.

Не стоит зависеть от одного источника. Несколько DSP позволяют диверсифицировать закупку и расширить охват. Аналогичный подход работает и с рекламной инфраструктурой: запасные рекламные аккаунты помогают распределять риски и поддерживать работу команды.

 

Как получить доступ к In‑App DSP

Прямой доступ к некоторым платформам может требовать юридического лица, истории рекламных расходов и прохождения проверки.

LUMOS предоставляет агентские кабинеты для Moloco, Unity Ads, IronSource, Mintegral, Bigo Ads, Petal Ads и Kaizen. Комиссия составляет от 5% до 7%. Команды получают доступ к нескольким источникам трафика и поддержку при запуске кампаний.

Такой подход позволяет выстроить полноценную рекламную инфраструктуру: использовать готовые рекламные аккаунты, подключать новые DSP и масштабировать закупку через разные каналы.

 

Нужны аккаунты для рекламных команд?

Универсальной In-App DSP для всех вертикалей и ГЕО не существует. Оптимальная стратегия – выбирать DSP под конкретные ГЕО, вертикаль и KPI, сочетая несколько источников трафика. Для стабильной работы команды важна и рекламная инфраструктура: meta рекламный аккаунт, дополнительные DSP и аккаунты для медиабайеров. Эта версия примерно вдвое компактнее предыдущей и при этом сохраняет все заданные ключевые фразы.

рекламарекламные кабинеты
09.09.2026

5

0