Стратегии ценообразования в рекламной сети Taboola: полный гид по типам ставок

Стратегии ценообразования в рекламной сети Taboola: полный гид по типам ставок

Правильный выбор стратегии ценообразования в Taboola один из ключевых факторов успешного арбитража трафика. Платформа предлагает три основные модели управления ставками, каждая из которых имеет свои особенности и области применения. Разберём подробно все варианты.

Fixed Bid (Фиксированная ставка)

Fixed Bid — это полностью ручная стратегия управления ставками, при которой вы сохраняете абсолютный контроль над своими ставками.​

Как работает:

При использовании Fixed Bid вы устанавливаете конкретную цену за клик, и именно эту сумму вы будете платить за каждый клик (если не настроите индивидуальные ставки для отдельных площадок). Система не будет автоматически корректировать ваши ставки в зависимости от вероятности конверсии или конкуренции.​

Нюансы и особенности:

Даже при фиксированной ставке вы можете изменять CPC для отдельных сайтов-паблишеров. При этом действует ограничение: вы можете изменить ставку от -99% до +100% относительно базовой ставки кампании. Например, если базовая ставка $1, вы можете установить для конкретного сайта от $0.01 до $2.​

Когда использовать:

Fixed Bid подходит для опытных арбитражников, которые хотят полного контроля над бюджетом и точно знают, какие площадки приносят конверсии. Однако у этой стратегии есть существенный минус: на площадках с низкой конкуренцией вы будете переплачивать, а на высококонкурентных площадках ваша реклама может вообще не показываться или показываться в последнюю очередь.​

Enhanced CPC (Динамическая ставка / SmartBid)

Enhanced CPC, также известная как SmartBid — это полуавтоматическая стратегия, работающая на основе алгоритма машинного обучения Taboola.​

Как работает:

При использовании Enhanced CPC вы устанавливаете базовую ставку, а алгоритм SmartBid автоматически корректирует её в режиме реального времени на основе множества сигналов: исторические данные кампании, поведение пользователя, контекст, вероятность конверсии и уровень конкуренции на конкретной площадке.​

Диапазон изменения ставок:

Это самый важный нюанс, который необходимо понимать. Согласно официальной документации Taboola, при использовании SmartBid система автоматически изменяет вашу базовую ставку в диапазоне от -50% до +200%.​

Конкретный пример:

Если вы установили базовую ставку $0.05, то SmartBid будет корректировать её следующим образом:

• Минимальная ставка: $0.05 × 0.5 = $0.025 (снижение на 50%)

• Максимальная ставка: $0.05 × 3 = $0.15 (увеличение на 200%)

Таким образом, ваши фактические ставки будут колебаться в диапазоне от $0.025 до $0.15, в зависимости от ситуации на аукционе.​

Дополнительные нюансы:

• SmartBid снижает выигрышные ставки до уровня второй по величине ставки в аукционе (second price auction), что позволяет платить минимально необходимую цену за показ​

• На площадках с низкой конкуренцией алгоритм автоматически снижает ставку (в среднем на -50%), экономя ваш бюджет​. Но снижение может быть намного больше -50% в зависимости от первоначальной ставки.

• На высококонкурентных площадках с высокой вероятностью конверсии система повышает ставку, иногда превышая базовую в 2-4 раза​

• В фазе ускоренного обучения (Expedited Learning) CPC может превысить диапазон +200%​

Когда использовать:

Enhanced CPC идеален для большинства кампаний, особенно при запуске новых офферов. Эта стратегия позволяет алгоритму тестировать разные ставки и находить оптимальный баланс между стоимостью и конверсиями, при этом сохраняя контроль над базовой ставкой.​

Maximize Conversions (Максимизация конверсий)

Maximize Conversions — это полностью автоматизированная стратегия, запущенная в 2023 году и ставшая самой популярной среди рекламодателей Taboola (используется 70% рекламодателей, по информации от табулы).​

Как работает:

При использовании Maximize Conversions вы не устанавливаете CPC вообще. Вместо этого вы указываете только бюджет и цель кампании, а алгоритм SmartBid полностью автоматически управляет ставками, оптимизируя их для получения максимального количества конверсий в рамках заданного бюджета.​

Важные особенности:

С трекингом: Если у вас установлен Taboola Pixel или настроен S2S-трекинг (server-to-server), алгоритм оптимизирует кампанию на реальные конверсии — лиды, покупки, установки приложений. Вы можете выбрать, на какое именно событие конверсии оптимизировать кампанию.​

Без трекинга: Если трекинг не установлен, система использует данные сети Taboola и оптимизирует кампанию на просмотры страниц и показы, что подходит для кампаний на узнаваемость бренда.​

Target CPA (опциональная настройка):

Вы можете установить целевую стоимость конверсии (target CPA), и алгоритм будет стремиться получить максимум конверсий, удерживая их стоимость на заданном уровне. Однако это может ограничить масштаб кампании.​

Требования для tCPA:

• Минимум 50 конверсий за 7 последовательных дней​

• Установленный Pixel или S2S-трекинг​

• Не рекомендуется устанавливать tCPA в первые дни кампании — лучше подождать, пока CPA стабилизируется на 3-4 дня​

Нюансы работы с Maximize Conversions:

Фаза обучения: После запуска кампания проходит фазу обучения, которая обычно длится 3-4 дня. В этот период производительность может колебаться это нормально, так как алгоритм собирает данные.​

Важные правила:

• Не вносите изменения в настройки кампании во время фазы обучения это сбросит процесс обучения​

• После оптимизации давайте алгоритму 2-3 дня на адаптацию​

• При изменении бюджета или target CPA не меняйте значения более чем на 50% за раз​

Результаты:

Рекламодатели, использующие Maximize Conversions, достигают впечатляющих результатов: увеличение конверсий до 110%, снижение CPA на 20%, увеличение ROI в 2 раза, опять же по официальным данным от taboola.

Когда использовать:

Maximize Conversions рекомендуется как основная стратегия для performance-кампаний, особенно когда у вас есть четкая цель по конверсиям и вы хотите автоматизировать процесс управления ставками. Это идеальный выбор для масштабирования кампаний с минимальными усилиями.​

Смешанная стратегия (Mixed Bidding)

Опытные арбитражники часто используют комбинированный подход: стартуют с Enhanced CPC для сбора данных, а затем для лучших площадок переключаются на Fixed Bid для более точного контроля. Это позволяет получить преимущества обеих стратегий.​

Выводы и рекомендации

Для новичков: Начинайте с Enhanced CPC (SmartBid) с низкой базовой ставкой. Это даст алгоритму возможность найти оптимальные площадки.​

Для опытных: Используйте Maximize Conversions с правильно настроенным трекингом для масштабирования, либо смешанную стратегию SmartBid + Fixed Bid для максимального контроля.​

Для полного контроля: Fixed Bid подойдет только если вы точно знаете, какие площадки конвертят, и готовы постоянно вручную оптимизировать ставки.​

Понимание этих стратегий и их нюансов позволит вам эффективнее управлять бюджетом и получать максимальную отдачу от кампаний в Taboola.